目立つDMの事例集

数多くの郵便物の中で埋もれず、受け手の興味を引くには、ただ派手なだけではない「戦略的に目立つデザイン」が必要です。

本記事では、SNSで話題を集めたすごろく型DMや、触感で印象を残す立体加工DMなどの事例を通じて、開封率と反応を高めるデザインの工夫を紹介します。

目立つDM事例から学ぶ、開封率を高めるデザインと演出の工夫

遊びながら学べる
「すごろく型DM」で
話題を創出【フリー】

画像引用元：フュージョン公式HP
（https://www.fusion.co.jp/award/awardsreceived_2025_product03）

経営データを一元管理できるクラウド型業務システム「統合ERP」の認知拡大を目的に、「IPO準備すごろく」を送付した事例です。

上場に関する課題や成功事例をマス目で学べるデザインとし、楽しみながら知識を得られる構成に。親しみやすいビジュアルと保存性の高い仕様により、社内の複数部門で共有・活用されやすい点も特徴です。

到着直後はSNSで「遊びながら学べる」と話題になりました。架電後のアポイント獲得数やメディア露出も増加しています。

参照元：フュージョン公式HP（https://www.fusion.co.jp/award/awardsreceived_2025_product03）

回覧板仕立てのDMで学内共有を促進【rakumo】

画像引用元：スルーパス公式HP
（https://www.kikudm.com/case/rakumo）

Google Workspaceと連携するクラウド拡張ツール「rakumo」の認知拡大を目的に、大学教職員向けに統一されたフォーマットを用いた3種類のデザインDMを制作した事例です。

ニュースリリース公開に合わせて3回に分けて送付し、継続的な接触で認知と印象の定着を図る設計が特徴。回覧板のように複数人に情報を共有できる仕掛けが、学内組織にマッチしています。

送付後はテレマーケティングのトーク率が大幅に向上し、「DMを見た」との声も多数。オンライン施策では届かなかった層への接点創出に成功しました。

参照元：スルーパス公式HP（https://www.kikudm.com/case/rakumo）

宇宙をモチーフに立体感で魅せる「スーパーエンボスDM」
【ガリバー】

画像引用元：ガリバー公式HP
（https://www.gulliver.co.jp/column/super-emboss/）

ガリバー独自の特殊加工「スーパーエンボス」を施したDMの事例です。UVエンボスの技術を進化させ、ニスの量を増やすことで、より強い陰影と質感を再現。印刷面に深い凹凸と立体感を生み出しています。

黒を基調とした宇宙のデザインの中で、月面のクレーターやザラつきをリアルに表現。視覚と触覚の両面で印象を残す仕上がりです。

目的やブランドイメージに合わせて質感をデザインすることで、DMの存在感や訴求力を一段と高められます。

参照元：ガリバー公式HP（https://www.gulliver.co.jp/column/super-emboss/）

目立つデザインを
選択する必要があるDMとは

経営層・購買担当など
「決裁権を持つ層」に
開封してもらいたい時

決裁権を持つ多忙な層にアプローチするには、その他多数の郵便物に埋もれないための、際立ったデザインが不可欠です。

日々大量の書類に目を通す立場にある人にとって、開封してもらえるかどうかは第一印象で決まります。他社とは違う外観の“視覚的フック”で差別化を図り、手に取ってもらうことが最初の関門を突破する鍵です。

ただし、単なる派手さではなく、企業の信頼性を損なわないように品格とのバランスを大事にしましょう。

競合DMとの差別化・
短期間での反応を狙いたい時

保険や不動産のように競合DMが頻繁に届く業界や、展示会・セールなど短期間での行動喚起が目的の場合、「また同じ案内か」という先入観を覆す必要があります。他社との明確な違いを視覚的に伝え、興味を喚起することが大切です。

競合DMとの差別化に有効なのは、受け手の予測を超える戦略的な仕掛けです。ユニークな形状や上質な紙で物理的な差別化を図り、手に取るきっかけを創出しましょう。

限定感や緊急性を強調したタイポグラフィや色彩は、「今すぐ確認すべき」と直感させ、WebサイトへのアクセスやQRコードの読み取りといった行動を引き出します。

まとめ

DMデザインの本質は、視覚的な強さではなく、デザインを通じて何を伝えられるかにあります。見た目のインパクトに頼るよりも、伝えたい想いやメッセージを丁寧に可視化する姿勢こそが、ブランドへの信頼を育み、長く心に残るデザインの核心と言えるでしょう。

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